Les denominacions dels carrers no són mai neutres, sempre estan carregades  de simbologia. Els carrers són formes vives que els diferents poders d’una societat busquen significar, ja sigui amb noms religiosos, amb dates destacables, amb referents polítics o amb prohoms il·lustres. Però a vegades, tal com succeeix a La Riera de Lloret, aquest poder no reeixeix i el nom popular persisteix i, fins i tot, s’acaba imposant al nom oficial.

Coneguda popularment com La Riera, l'Avinguda Just Marlès i Vilarodona ha tingut diversos hodònims en funció del moment polític. A principis de segle XIX, amb l'adequació d'una part dels seus laterals com via transitable a principis de segle XIX, rep el nom de Passeig de la Riera. Amb l'arribada de la Segona República pateix la seva primera modificació i és rebatejat com Passeig de Nicolas Salmerón. Durant el franquisme tornarà a canviar de nom i durant 40 anys serà coneguda com Avenida del 18 de Julio. Malgrat aquests nomenaments i mes enllà de l'ús administratiu i polític que se’n fa, la denominació popular de La Riera es segueix imposant. Finalment, el juliol de 1977 el Ple Municipal del primer Ajuntament postfranquista, aprova la modificació dels noms de diversos carrers i la Avenida del 18 de Julio passa a dir-se definitivament Avinguda Just Marlès i Vilarrodona, últim capità de la marina mercant de la vila i promotor del Sindicat de Turisme de Lloret.